Das 150-jährige Jubiläum der Sparkasse Wilhelmshaven
150 Jahre Sparkasse Wilhelmshaven, eineinhalb Jahrhunderte gelebte Verbundenheit mit der eigenen Stadt, ihren Menschen und ihrer Geschichte und wir als Kopf & Hand duften das Jubiläumskonzept entwickeln. Ziel war es, ein eigenständiges Kommunikationssystem zu kreieren, das die Geschichte, die Haltung und die regionale Verwurzelung der Sparkasse Wilhelmshaven sichtbar macht und gleichzeitig modern interpretiert.
Das setzen wir um: Eine Zusammenfassung
Wir begleiten die Sparkasse Wilhelmshaven mit dem Jubiläum über rund ein Jahr hinweg bei der Entwicklung und Umsetzung sämtlicher Jubiläumsmaßnahmen rund um das 150-jährige Bestehen. Darüber hinaus unterstützen wir im Projektmanagement und sind beratender Sparringspartner. Der Jubiläumstag und zentrale Festakt finden am 01.09.2026 statt und bilden den Höhepunkt des umfassenden Projekts 150 Jahre Sparkasse Wilhelmshaven.
Herausforderungen und Besonderheiten
Das Jubiläum darf nicht isoliert betrachtet werden. Die Kommunikation, bestehende Kundinnen und Kunden ansprechen und die 150 Jahre Sparkasse Wilhelmshaven als regionalen Anker sichtbar machen: für Mitarbeitende, Institutionen, Vereine, Unternehmen und die gesamte Stadtgesellschaft. Entsprechend wurde ein System entwickelt, das sowohl emotional als auch strategisch funktioniert und sich flexibel auf unterschiedlichste Medien, Zielgruppen und Kommunikationsanlässe übertragen lässt. Eine weitere Herausforderung: Es besteht eine etablierte Marke mit definiertem Corporate Design. Es galt die prominente Marke nicht zu überlagern, sondern um ein temporäre, eigenständige Elemente zu erweitern. 150 Jahre Sparkasse Wilhelmshaven soll als Submarke nicht konkurrieren, sondern beitragen.
Zum Konzept gehören neben der Leitidee, das Logo, der Claim, ein Imagefilm, diverse Printmedien wie Plakatreihen, Banner und Buswerbung sowie unterschiedliche digitale Kommunikationsmaßnahmen wie Social Media, eine eigenständige Website und verschiedene Anzeigenformate.
Das rote Tau als zentrales Symbol
Im Zentrum des Jubiläumskonzepts steht das rote Tau. Die Idee greift die maritime Identität Wilhelmshavens auf und übersetzt sie in eine Bildsprache, die für Verbindung, Vertrauen, Sicherheit und Beständigkeit steht. Ein Tau hält, sichert und verbindet. Es bleibt belastbar, auch wenn Zug entsteht. Genau diese Eigenschaften prägen auch die Rolle der Sparkasse Wilhelmshaven seit 150 Jahren.
Das Tau zieht sich wie ein roter Faden durch sämtliche Maßnahmen und verbindet unterschiedlichste Medien und Kommunikationsformen miteinander. Es erscheint es als grafisches Element innerhalb eines Layouts, als prägendes Hauptmotiv einer Kampagne, als physisches Objekt innerhalb des Films oder der Bildwelt. Durch diese Wandelbarkeit entstand ein flexibles Gestaltungssystem mit hoher Wiedererkennbarkeit für 150 Jahre Sparkasse Wilhelmshaven.
Die Symbolik des Taus greift dabei zahlreiche Bedeutungen auf. Es steht für Zusammenhalt, Stabilität, Verlässlichkeit und dauerhafte Verbindung. Einzelne Fasern bilden gemeinsam ein starkes Ganzes. Die einzelnen Fasern bilden bei der Sparkasse Mitarbeitende, Kundinnen und Kunden, Institutionen, Vereine und Partner. Gleichzeitig verweist das Tau auf die maritime Geschichte der Stadt und schafft eine regionale Verankerung.
150 Jahre Sparkasse Wilhelmshaven: Die Kampagne
Parallel zum visuellen Anker entstand ein sprachliches Kampagnensystem rund um Begriffe wie Halt, Verbindung, Vertrauen, Stärke, oder gemeinsames Ziehen an einem Strang. Diese Sprache zieht sich wie das rote Tau selbst durch sämtliche Maßnahmen des Jubiläumsjahres: von Headlines und Sprechertexten über Social-Media-Inhalte bis hin zu Plakatmotiven, Anzeigen und Buswerbung. Dadurch entstand ein konsistentes sprachliches Fundament, das die Leitidee von 150 Jahre Sparkasse Wilhelmshaven visuell, inhaltlich und emotional über alle Medien hinweg unmissverständlich und barrierearm transportiert.
Der entwickelte Claim „Eine starke Verbindung.“ wurde dabei zur sprachlichen Verdichtung der gesamten Kampagnenidee. Er verbindet die Sparkasse Wilhelmshaven mit der Stadt, den Menschen und ihrer Geschichte und funktioniert gleichzeitig als offenes kommunikatives System, das sich unterschiedlichsten Themen und Zielgruppen anpassen lässt.
Kampagnenentwicklung
Auf Grundlage des entwickelten Gestaltungssystems entstand eine umfangreiche Kampagne mit unterschiedlichen Motiven, Zielgruppenansprachen und Themenwelten. Die Motive greifen verschiedene Lebenssituationen auf und verbinden diese mit den Leistungen, Werten und Produkten der Sparkasse Wilhelmshaven.
Die Kampagne für 150 Jahre Sparkasse Wilhelmshaven folgt einem klar definierten Layoutsystem und kombiniert emotionale Bildwelten mit einer konsistenten typografischen und gestalterischen Struktur. Sämtliche Headlines, Bildkonzepte und Texte orientieren sich am entwickelten Kampagnenvokabular und sorgen dafür, dass die Kommunikation trotz unterschiedlichster Motive als zusammenhängendes Jubiläumssystem wahrgenommen wird.
Die Kampagne wurde so entwickelt, dass sie flexibel erweiterbar bleibt und zusätzliche Themen, Produkte oder Zielgruppen integriert werden können, ohne die visuelle Konsistenz des Jubiläumsauftritts zu verlieren.
Jubiläumslogo und visuelle Übersetzung
Auf Basis der Leitidee entstand die Jubiläumsmarke, die Bildmarke „150“, deren Ziffern aus einem Tau geformt wurden. Die Gestaltung visualisiert die Idee einer Verbindung, die seit Generationen besteht und sich kontinuierlich fortsetzt. Das Tau in Sparkassen-Rot sondern verbindet Vergangenheit, Gegenwart und Zukunft innerhalb eines einzigen visuellen Elements.
Die Entwicklung des Logos für 150 Jahre Sparkasse Wilhelmshaven erfolgte über zahlreiche Varianten und Schärfungsphasen hinweg. Ziel war eine Gestaltung, die eigenständig funktioniert und sich gleichzeitig selbstverständlich in die bestehende Sparkassenwelt integriert. Dafür entstanden unterschiedliche horizontale und vertikale Versionen, Anwendungen in Vollfarbe sowie monochrome Varianten für verschiedenste Medien und Einsatzzwecke. Gleichzeitig mussten sämtliche Anwendungen mit den bestehenden Markenrichtlinien des DSGV kompatibel bleiben.
Ergänzend zum Jubiläumslogo entstand ein vollständiges Gestaltungssystem für das 150-jährige Jubiläum der Sparkasse Wilhelmshaven. Dazu gehören definierte Layoutstrukturen, Gestaltungsraster, Typografie- und Farbkonzepte sowie flexible Anwendungen für Print, Social Media, Website, Eventkommunikation und Out-of-Home-Medien. Das Jubiläum wurde als eigenständige Submarke innerhalb des bestehenden Sparkassenauftritts etabliert, ohne die Hauptmarke zu verdrängen oder zu überlagern.
Imagefilm: 150 Jahre Sparkasse Wilhelmshaven
Gemeinsam mit der Filmfirma VSS Werbefilme aus Meppen haben wir den Imagefilm für das Jubiläum produziert. Konzept, Storytelling, Storyboard, Sprechertexte, Cast und interne Abstimmungen sowie Projektmanagement lagen in unserer Verantwortung. Drehplanung, Produktion, Postproduktion übernahm VSS.
Das Tau wird auch im Film als zentrales Symbol genutzt, welche die Protagonistin durch den Film, die Hauptfilale und die Geschichte – von der Vergangenheit, über die Gegenwart, bis in die Zukunft – der Sparkasse Wilhelmshaven führt.
Entwicklung der Jubiläumswebsite
Begleitend zur Kampagne haben wir eine eigenständige Jubiläumswebsite als zentrale Plattform für Veranstaltungen, Jubiläumsprodukte und Kommunikationsmaßnahmen entwickelt. Die Website transportiert das entwickelte Tau-Designsystem konsequent in den digitalen Raum und verbindet individuelle Gestaltung mit technischer Funktionalität. Das Jubiläum wird individuell kommuniziert, dennoch wird das CD des Sparkassenverbandes eingehalten.
Die Sparkasse Wilhelmshaven sponsort im Jubiläumsjahr eine Reihe von Veranstaltungen, die es zu kommunizieren gilt. Die Website dient somit als Eventseite, aber auch Informationsportal und Kommunikationshub des Jubiläumsjahres. Es werden laufend Veranstaltungsinformationen, Jubiläumsprodukte sowie zahlreiche Inhalte rund um das 150-jährige Jubiläum der Sparkasse Wilhelmshaven integriert.
Technisch wurde die Website vollständig individuell von uns umgesetzt. Wie immer ohne Standard-Themes. Wir erschufen eigene Content-Strukturen, individuelle Frontend-Lösungen und speziell entwickelte Bereiche für Veranstaltungen und Jubiläumsprodukte. Ergänzend wurden technische SEO- und GEO-Maßnahmen, Schema-Markup für Veranstaltungen, mobile Optimierung sowie barrierearme Strukturen umgesetzt, um die Plattform resilient und suchmaschinenfreundlich aufzubauen.
Social Media
Auf Instagram, Facebook und LinkedIn fügen sich die Jubiläums-Beiträge für 150 Jahre Sparkasse Wilhelmshaven in den Feed ein, sind aber dennoch als relevante Jubiläums-Inhalte erkennbar. Wir haben individuelle Templates entwickelt, die von uns und vom Kunden selbst mit Leben gefüllt werden können.
Die Inhalte werden in einem fortlaufenden Redaktionsprozess entwickelt, abgestimmt und veröffentlicht. Dabei wird die Leitidee des roten Taus sowohl visuell als auch sprachlich konsequent weitergeführt. Ergänzend zum Imagefilm entstehen zahlreiche Social-Media-Formate, die einzelne Aspekte der Kampagne eigenständig weitererzählen und die Jubiläumskommunikation kanalübergreifend verlängern.
Kommunikationsmittel für Veranstaltungen und Festakt
Für den Jubiläumsfestakt im September 2026 entwickeln wir die Eventkommunikation sowie die begleitenden Medien und Kommunikationsmittel. Ziel ist ein hochwertiger und konsistenter Auftritt, der die Jubiläumsmarke transportiert.
Dazu gehören unter anderem Einladungssysteme, Printprodukte, QR-Code-Lösungen und Werbemittel wie Pins. Sämtliche Maßnahmen werden innerhalb des entwickelten Tau-Designsystems umgesetzt und sorgen dafür, dass das Jubiläum der Sparkasse Wilhelmshaven als zusammenhängender Markenauftritt wahrgenommen wird.
Event-Kommunikation: Sommer Open-Air Wilhelmshaven
Für die von der Sparkasse gesponserten Sommer Open-Air Konzerte durften wir ebenfalls die digitalen Anzeigen für die Bühen-Displays erstellen, sowie diverse Banner.
Ergebnis: 150 Jahre Sparkasse Wilhelmshaven
150 Jahre Sparkasse Wilhelmshaven: Ein vollständiges Kommunikationssystem, das sich über Film, Print, Website, Social Media, Events und Out-of-Home-Medien hinweg erstreckt. Das Jubiläumsbranding verbindet regionale Identität mit moderner Markenkommunikation und macht die Sparkasse Wilhelmshaven als festen Bestandteil der Stadt sichtbar.
Das rote Tau entwickelt sich dabei vom gestalterischen Ausgangspunkt zum zentralen Symbol des gesamten Jubiläumsjahres. Es verbindet die Maßnahmen visuell und inhaltlich miteinander und macht das 150-jährige Jubiläum der Sparkasse Wilhelmshaven zu einem konsistenten, emotionalen und langfristig wiedererkennbaren Markenauftritt.
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