K├╝stensenf Rebranding

von | 20.10.2023

Bereit f├╝r die Zukunft: Neugestaltung der Marke K├╝stensenf

M├Âgliche Werbeanzeige f├╝r K├╝stensenf im neuen Corporate Design
Beispielbild f├╝r Werbezwecke ┬ę Kopf & Hand

Im st├╝rmischen Markt der Lebensmittelhersteller, ist es hochrelevant, sich am Markt zu orientieren und den visuellen Auftritt regelm├Ą├čig an die Zielgruppe anzupassen. K├╝stensenf kam urspr├╝nglich zu uns, weil sie Unterst├╝tzung im Social Media brauchten. ÔÇ×Irgendwie fehlt der rote Faden.ÔÇť Hinter K├╝stensenf steckt n├Ąmlich die Wilhelmshavener Senfmanufaktur (als Firma) und die Senfonie (als Laden in der S├╝dstadt Wilhelmshavens). K├╝stensenf ist aber der gesch├╝tzte Begriff, die Marke. Der Onlineshop steckt ebenfalls hinter der URL kuestensenf.de.

Bisher wurde K├╝stensenf aber nicht als Marke kommuniziert, sondern eher als Produkt ÔÇ×der K├╝stensenfÔÇť. In den K├Âpfen der Zielgruppe hat sich die ÔÇ×SenfonieÔÇť etabliert. Dieser Name wird aber als Marke von Mitbewerbern genutzt. Hinter K├╝stensenf stecken ca. 30 Senfsorten, also nicht nur ein Senf oder der K├╝stensenfÔÇŽ lange Rede, kurzer Sinn – ja, es fehlte ein roter Faden, eine klare Kommunikation, was K├╝stensenf eigentlich ist/werden soll.

Eigentlich ist es einfach: K├╝stensenf soll die Marke werden, unter der Senfe und auch andere K├Âstlichkeiten, z. B. Essig und ├ľl an den Mann und die Frau gebracht werden sollen. Die Senfonie ist ÔÇ×nurÔÇť ein Laden, der u. a. K├╝stensenf im Sortiment hat und die Wilhelmshavener Senfmanufaktur ist lediglich die Firma und taucht nur im Hintergrund auf. Ein weiterer Faktor ist, dass K├╝stensenf vermehrt in den Lebensmitteleinzelhandel will und Listungen anstrebt.

Es muss also Sichtbarkeit in gro├čen Regalen, neben Konkurrenzprodukten, geschaffen werden. Die Produkte ben├Âtigen Wiedererkennungswerte und m├╝ssen auffallen im Meer von Senfen im Supermarkt. Um einen roten Faden in den Medien zu schaffen, musste also erst einmal ein roter Faden in der Markenstrategie her. Es musste eine Markenstrategie geschaffen werden.

Klar, h├Ątten wir auch einfach random eine Social-Media-Strategie erarbeiten k├Ânnen, aber das h├Ątte nur die Symptome der Probleme behandelt. Nicht aber den Ausl├Âser. Bei uns steht die Beratung an erster Stelle. Wir h├Ątten an diesem Punkt kein Social-Media-Konzept angeboten.

Redesign des K├╝stensenf Logos

Um eine Anpassung des Logos kamen wir nicht herum, das hat vielfache Gr├╝nde, die wir euch im Folgenden darstellen. Viel Spa├č beim Lesen und dazulernen. ­čĄŚ

┬ę by Kopf & Hand Kreativ- und Werbeagentur
(Oben das alte Logo, unten das neue Logo)

Eine typografische Anpassung war unumg├Ąnglich

Das digitale Zeitalter erfordert eine klare, lesbare und skalierbare Typografie, die in verschiedenen Medien und auf unterschiedlichen Plattformen konsistent wirkt. Von Bildschirmen verschiedener Gr├Â├čen bis hin zu physischen Verpackungen und Marketingmaterialien ÔÇô die Anforderungen an eine modernisierte Schriftart in der Markenkommunikation sind vielf├Ąltig und komplex. Hinzu kommen die ├Ąsthetischen Trends, die eine schlankere, sauberere Typografie bevorzugen, die gleichzeitig W├Ąrme und Menschlichkeit vermittelt.

Im Schaubild ist zu sehen, dass der vorige Font von K├╝stensenf einige Fehler hat, welche unser innere Monk nicht ├╝bersehen konnte. In unserer Weiterentwicklung und Anpassung der Schriftart benutzten wir das Skelett des Font, um daraus einen neuen K├Ârper zu formen, der in sich stimmig ist und noch immer den kantigen Charakter des Senfs von der K├╝ste mit sich tr├Ągt.

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Der minimalistische Ansatz: marginal und doch bedeutsam

Wir haben uns f├╝r eine marginale Anpassung entschieden, um sicherzustellen, dass die ├änderungen unser historisches Erbe nicht verw├Ąssern, sondern vielmehr seine St├Ąrken betonen. Das neugestaltete typografische Logo verbessert die Lesbarkeit ├╝ber eine Vielzahl von Anwendungen und Gr├Â├čen hinweg. Den Anker haben wir aus dem ÔÇ×LogoÔÇť entfernt. Dieser soll und kann aber weiterhin als Key-Visual genutzt werden.

Der Prozess der typografischen Anpassung war nicht nur eine ├Ąsthetische L├Âsung, sondern eine strategische, die darauf ausgerichtet ist, die Markenbotschaft klarer, ├╝berzeugender und zukunftssicher zu ├╝bermitteln. Wir haben akribisch an den Details gefeilt ÔÇô von der Gewichtung der Buchstaben bis zur Abstandhaltung ÔÇô, um eine Balance zwischen dem Altbekannten und dem Neuen zu schaffen, zwischen Tradition und Moderne, und somit sicherzustellen, dass K├╝stensenf in den K├Âpfen und Herzen pr├Ąsent┬ábleibt.

Die Typografie

Die Kunst und Wissenschaft der Typografie in der Markenbildung sind ein subtiles Spiel aus Ausdruck, Lesbarkeit und ├Ąsthetischem Appell. Bei der ├ťberarbeitung der visuellen Identit├Ąt von K├╝stensenf traten die Schriftarten „Eames Century Modern Black“ f├╝r ├ťberschriften und „Laca Regular“ f├╝r Flie├čtext als klare Sieger hervor, da sie sowohl einzeln als auch in Kombination eine harmonische Symbiose eingehen, die der Markenkommunikation eine frische, moderne und dennoch zeitlose Qualit├Ąt verleiht.

Die Kombination dieser beiden Schriftarten dient nicht nur dazu, unterschiedliche Typen von Inhalten zu definieren, sondern bietet auch einen reizvollen typografischen Kontrast. W├Ąhrend Eames Century Modern ein Gef├╝hl von Stabilit├Ąt und Autorit├Ąt vermittelt, bietet Laca eine Leichtigkeit und Zug├Ąnglichkeit, die den Gesamttext ausgeglichen und gut lesbar macht. Dieser Kontrast hilft dabei, die Aufmerksamkeit des Lesers aufrechtzuerhalten und die unterschiedlichen Informationshierarchien innerhalb des Contents zu strukturieren.

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Eames Century Modern Black: Plakativit├Ąt und Tradition

Eames Century Modern (Black) wurde ausgew├Ąhlt, um unsere ├ťberschriften mit einer kraftvollen, aber eleganten Pr├Ąsenz zu versehen. Diese Schriftart ist bekannt f├╝r ihre plakative und zugleich subtil verspielte Natur, welche die Balance zwischen Modernit├Ąt und einem Hauch von Nostalgie meisterhaft h├Ąlt. Mit ihren starken, einzigartigem Auftreten und ihrer bemerkenswerten Plakativit├Ąt, vermittelt sie sowohl in digitalen als auch in gedruckten Medien eine kraftvolle Botschaft. Der Gebrauch der Versalien verst├Ąrkt nicht nur die visuelle Wirkung, sondern verleiht den ├ťberschriften auch eine autoritative und dennoch ansprechende Pr├Ąsenz.

Laca Regular: Flie├čende Lesbarkeit und Moderne

F├╝r den Flie├čtext haben wir uns f├╝r Laca (Regular) entschieden, eine Schriftart, die f├╝r ihre klaren und modernen Linien und ihre exzellente Lesbarkeit bekannt ist. Ihre leicht gerundeten Formen und offenen Strukturen sorgen f├╝r eine fl├╝ssige Lesbarkeit, die den Betrachter m├╝helos durch den Text f├╝hrt, w├Ąhrend die moderne ├ästhetik eine frische und zeitgem├Ą├če Ausstrahlung gew├Ąhrleistet. Laca bietet eine sanfte, aber dennoch pr├Ągnante visuelle Pause gegen├╝ber der auff├Ąlligen Eames Century Modern, was zu einer angenehmen Leseerfahrung beitr├Ągt.

Das Design der K├╝stensenf Etiketten

In einem Markt, der von visueller Kommunikation beherrscht wird, ist die Pr├Ąsentation eines Produkts oft genauso wichtig wie das Produkt selbst. Das Etikett eines Produktes ist oftmals der erste Kontaktpunkt und schafft eine unausgesprochene Verbindung zwischen Marke und Verbraucher. Bei K├╝stensenf haben wir uns dazu entschieden, einen mutigen Schritt vorw├Ąrts zu machen und unsere Etiketten zu ├╝berarbeiten, um sie nicht nur auff├Ąlliger, sondern auch markenrepr├Ąsentativer zu gestalten.

Von unauff├Ąllig zu unverkennbar: Der Wandel zum Negativkontrast

Die vorigen Etiketten, obwohl zweckm├Ą├čig und klar, nutzten einen Positivkontrast, bei dem dunkle Elemente auf einem hellen Hintergrund platziert wurden. Dieser Ansatz, obwohl funktional, bot nur begrenzte M├Âglichkeiten in Bezug auf visuelle Wirkung und Markenwiedererkennung.

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Ein „altes“ Etikett von K├╝stensenf Senf

Mit dem Wechsel zu einem Negativkontrast, bei dem helle Elemente auf einem dunklen Hintergrund pr├Ąsentiert werden, schaffen wir eine visuelle Dynamik, die nicht nur die Aufmerksamkeit auf sich zieht, sondern auch einen kr├Ąftigeren und selbstbewussteren Ausdruck der Marke erm├Âglicht, die bei jedem Etikett zentriert pr├Ąsentiert wird.

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Unsere farbenfrohe Variante der Senfetiketten

Die Umstellung auf eine individuelle Farbwahl f├╝r jedes Produkt (ungef├Ąhr 30 verschiedene Senfe!) war ein kluger Schachzug, um Einzigartigkeit und Unterscheidbarkeit in einem oft ├╝berf├╝llten Markt zu schaffen. Jede Farbpalette wurde sorgf├Ąltig ausgew├Ąhlt, um nicht nur die Einzigartigkeit jedes Senfgeschmacks zu repr├Ąsentieren, sondern auch die Vielfalt und Kreativit├Ąt des Senfangebots zu feiern. Diese Paletten dienen nun als visueller Kodex, der es erm├Âglicht, die Produkte in den Ladenregalen und in der visuellen Kommunikation auf den ersten Blick zu identifizieren und zuzuordnen.

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Der „alte“ Havensenf-Design
Foto: K├╝stensenf
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Eine klare Markenpr├Ąsentation auf jedem Etikett

Eine durchdachte Markendarstellung ist entscheidend, um eine klare und konsistente Botschaft zu vermitteln. Mit dem Redesign haben wir nicht nur die ├ästhetik, sondern auch die Markenpr├Ąsenz auf unseren Etiketten verst├Ąrkt. Jedes Etikett ist nun eine klare Darstellung von dem, was K├╝stensenf ausmacht – eine Symbiose aus Tradition, Qualit├Ąt und einer Prise Moderne. Die integrierten Elemente, angefangen bei der oben diskutierten Typografie bis hin zur Farbwahl und der Anwendung von Negativkontrast, verschmelzen, um eine unverkennbare Pr├Ąsenz zu schaffen, die sowohl im Regal als auch in den K├Âpfen der Verbraucher verankert ist.

Mit der Umgestaltung der Etiketten modernisierten wir nicht nur visuelle Identit├Ąt von K├╝stensenf, sondern st├Ąrkten somit auch eine, unverkennbarere Marke, die bereit ist, in die Zukunft zu schreiten und dabei stets die Qualit├Ąt und Tradition, die ihre Kunden kennen und lieben, hochzuhalten. Dieser neue visuelle Auftritt ist nicht nur ein Versprechen f├╝r Best├Ąndigkeit in der Qualit├Ąt, sondern auch ein Symbol f├╝r stetiges Streben nach Innovation und Exzellenz im Senfmarkt.

Wichtiger Nachtrag

Die Projektbeschreibung repr├Ąsentiert lediglich einen Ausschnitt der Produktlinie von K├╝stensenf und dient dazu, unsere methodische Herangehensweise und die strategische Planung aufzuzeigen, mit der wir K├╝stensenf gemeinsam auf einen frischen und zeitgem├Ą├čen Pfad lenken m├Âchten.

W├Ąhrend bereits einige der Produkte mit den neu gestalteten Etiketten am Markt verf├╝gbar sind, wird die Umstellung der ├╝brigen Etiketten sukzessive erfolgen. Ein Rebranding stellt einen sorgf├Ąltigen und ausgedehnten Prozess dar, der von allen Beteiligten durchdrungen und fortgetragen wird. Wichtig ist, dass die Neuerungen strategisch kommuniziert und genutzt werden. In die Markteinf├╝hrung der neuen Etiketten sind wir derzeit leider nicht etabliert. Die Etiketten und Logoanpassung sind die einzigen Ma├čnahmen, mit denen wir K├╝stensenf unterst├╝tzen/unterst├╝tzt haben. Werbemittel, Printmedien, Slogans, Social Media oder anderes kommen nicht aus unserer Hand.

Wie gefallen euch die neuen Etiketten? Habt ihr einen Favoriten? ­čĄę­čŹ»

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├ťber den Autor

Felix Fischer

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Als leiden┬ş┬şschaftlicher Illus┬ştrator und Typo┬şgraf mit der Affini┬şt├Ąt zur Technik und Moderne, stelle ich die ÔÇ×HandÔÇť der Agentur dar.

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